年輕群體新茶飲購買意愿提升實證研究——基于顧客感知價值視角

摘要： 近年來新茶飲行業(yè)發(fā)展迅速，成為繼傳統(tǒng)原葉茶、快消瓶裝茶之后的第三大茶葉消費形式?？焖贁U張導(dǎo)致行業(yè)“內(nèi)卷”加劇，提高顧客購買意愿與購買頻率成為行業(yè)長期良性發(fā)展的關(guān)鍵。基于顧客感知價值視角構(gòu)建了年輕群體新茶飲購買意愿提升機制分析模型，采用1 900份消費者調(diào)研數(shù)據(jù)開展實證研究，檢驗新茶飲產(chǎn)品創(chuàng)新、場景體驗、品牌曝光對顧客購買意愿的影響。研究發(fā)現(xiàn)：（1）新茶飲產(chǎn)品創(chuàng)新、場景體驗和品牌... （共14頁）