考慮消費者社會學(xué)習(xí)效應(yīng)的制造商體驗店策略選擇

摘要： 在制造商是否應(yīng)開設(shè)體驗店的決策中引入消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的社會學(xué)習(xí)效應(yīng),分別構(gòu)建了只在傳統(tǒng)零售渠道銷售產(chǎn)品、只開設(shè)體驗店銷售產(chǎn)品以及在傳統(tǒng)零售渠道和體驗店雙渠道銷售產(chǎn)品3種情形下的博弈模型,通過對比分析3種渠道策略下供應(yīng)鏈成員的定價決策、利潤以及消費者剩余,對制造商體驗店渠道策略的影響進行了考察,并進一步得到制造商開設(shè)體驗店的條件.結(jié)果表明,當(dāng)且僅當(dāng)消費者因體驗產(chǎn)品而更新的對產(chǎn)品質(zhì)... （共14頁）