深度折扣、感知價值與消費者防御行為

摘要： 在消費市場回歸價值理性的背景下，產(chǎn)品折扣幅度與消費者行為的關系成為學界關注的重點議題。本文基于市場元認知理論，考察了深度折扣對消費者防御行為的影響效應，并探討感知價值在兩者關系中的中介作用。結果表明：普通折扣對消費者防御行為具有顯著正向促進作用，深度折扣對消費者防御行為具有顯著負向抑制作用；感知價值在普通折扣對消費者防御行為的關系中發(fā)揮部分中介作用，在深度折扣對消費者防御行為的... （共4頁）