文化景觀照片數(shù)字修飾的雙刃劍效應(yīng)及作用機(jī)制

摘要： 在社交媒體平臺(tái)中使用精心修飾的旅游照片進(jìn)行目的地營(yíng)銷備受爭(zhēng)議，如何發(fā)揮旅游照片數(shù)字修飾的積極效應(yīng)至關(guān)重要。文章基于信號(hào)理論，通過(guò)3個(gè)實(shí)驗(yàn)探究了文化景觀照片數(shù)字修飾對(duì)用戶旅游意愿的雙刃劍效應(yīng)及作用機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)：文化景觀照片數(shù)字修飾是一把雙刃劍，高度修飾的照片會(huì)引發(fā)用戶更低的廣告誠(chéng)實(shí)感知和更高的文化價(jià)值感知；廣告誠(chéng)實(shí)和感知文化價(jià)值在數(shù)字修飾與旅游意愿的關(guān)系中發(fā)揮著中介作用；用戶的... （共16頁(yè)）