消費(fèi)者線上購(gòu)買白酒的意愿分析——基于社會(huì)影響力的視角
中國(guó)釀造
頁(yè)數(shù): 5 2024-09-25
摘要: 線上購(gòu)買白酒越來(lái)越普遍,但仍存在種類不全、中間環(huán)節(jié)繁復(fù)、價(jià)格高昂等問(wèn)題。為了促進(jìn)白酒的線上銷售,該文從社會(huì)影響力的視角,對(duì)消費(fèi)者的在線購(gòu)買行為展開(kāi)研究。將社會(huì)影響力分解為主觀規(guī)范、曝光度和形象三個(gè)變量,假設(shè)他們分別影響消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)的感知有用性,假設(shè)感知有用性和感知易用性影響消費(fèi)者購(gòu)買決策,而感知易用性會(huì)促進(jìn)感知有用性。實(shí)證分析證明,社會(huì)影響力因素對(duì)感知有用性產(chǎn)生積極影響,主... (共5頁(yè))