電商直播互動性對消費(fèi)者在線購買意愿的影響——基于心流體驗(yàn)和感知價值的鏈?zhǔn)街薪?/H1>

商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 頁數(shù)： 4 2024-06-05

摘要： 本文基于SOR理論，利用鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)模型分析電商直播互動性對消費(fèi)者在線購買意愿的影響機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)：在電商直播背景下，產(chǎn)品互動性、人際關(guān)系互動性和促銷互動性能夠提升消費(fèi)者在線購買意愿，其中人際關(guān)系互動和促銷互動的影響效果較強(qiáng)；電商直播互動性能夠增強(qiáng)心流體驗(yàn)，進(jìn)而對消費(fèi)者在線購買意愿產(chǎn)生積極影響；電商直播互動性能夠正向影響感知價值，進(jìn)而提升消費(fèi)者在線購買意愿；心流體驗(yàn)和感知價值在... （共4頁）

下載PDF原文【1571K】

開通會員，享受整站包年服務(wù)立即開通 >