零售業(yè)集群營銷對營銷共贏效果的作用機制—基于雙重中介效應的實證分析

摘要： 本文實證分析零售業(yè)集群營銷對營銷共贏效果的作用機制，并探究集群競爭力與整合力的中介效應，旨在闡明零售業(yè)集群營銷的積極意義，引導中小零售積極參與集群營銷，實現(xiàn)營銷共贏。研究結果顯示：零售業(yè)集群營銷顯著促進營銷共贏效果的提升；零售業(yè)集群營銷顯著促進集群競爭力與集群整合力的提升；零售業(yè)集群競爭力與集群整合力顯著促進營銷共贏效果的提升；集群競爭力在零售業(yè)集群營銷與營銷共贏效果的關系中發(fā)... （共5頁）