消費者創(chuàng)新抗拒的形成路徑與應對策略——以社交新零售商業(yè)模式為例
經(jīng)濟管理
頁數(shù): 18 2024-08-15
摘要: 社交新零售是滿足消費者購物新需求的一種重要商業(yè)模式,但有相當一部分消費者對其存在抗拒心理和行為,從而在一定程度上阻礙了社交新零售商業(yè)模式的發(fā)展?;诖?,本文以社交新零售商業(yè)模式為研究情境,分析該情境下消費者創(chuàng)新抗拒的形成路徑及應對策略。首先,運用扎根理論方法構建了社交新零售商業(yè)模式消費者創(chuàng)新抗拒形成路徑的理論模型,分析得出社交新零售商業(yè)模式消費者創(chuàng)新抗拒可分為三類,包括拒絕使用... (共18頁)