元宇宙背景下服裝場景特性對購買意愿的影響研究——基于感知價值與臨場感的中介效應(yīng)

摘要： 移動互聯(lián)時代下場景營銷成為企業(yè)營銷取勝的關(guān)鍵，元宇宙概念的提出也為服裝行業(yè)帶來更豐富的互動入口。為探索服裝場景特性在元宇宙背景下對消費者的作用機制，本文通過文獻歸納及案例分析，從體驗視角將元宇宙背景下服裝場景的特性劃分為場景依賴性、信息精準(zhǔn)性、社會交互性、場景娛樂性四個特性，并構(gòu)建理論模型?；趩柧碚{(diào)研數(shù)據(jù)，本文采用因子分析、回歸分析和結(jié)構(gòu)型模型結(jié)合的方法，實證檢驗了元宇宙背景... （共10頁）