基于扎根理論的中國(guó)皮革制品品牌形象研究
皮革科學(xué)與工程
頁(yè)數(shù): 6 2023-12-27
摘要: 全球化背景下,中國(guó)皮革制品品牌形象對(duì)提升其品牌競(jìng)爭(zhēng)力、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)具有重要意義。研究采用程序化扎根理論,通過(guò)爬蟲(chóng)軟件與深度訪談兩種途徑獲得中國(guó)皮革制品的消費(fèi)者評(píng)價(jià),在此基礎(chǔ)上進(jìn)行三級(jí)編碼分析,整理歸納出277個(gè)基本概念、26個(gè)初級(jí)范疇與7個(gè)主范疇,并進(jìn)一步對(duì)概念、范疇及其相互關(guān)系進(jìn)行了梳理,提煉出4個(gè)最具總括性的核心范疇,即消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的感知及識(shí)別、消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的聲譽(yù)感知、... (共6頁(yè))