基于fsQCA的國產(chǎn)服裝品牌忠誠提升路徑研究

摘要： 為探究中國服裝企業(yè)維護(hù)和提升消費(fèi)者品牌忠誠的方式，以京東平臺上30個國產(chǎn)服裝品牌為案例，在收集商品評論并對其進(jìn)行文本分析的基礎(chǔ)上，運(yùn)用模糊集定性比較分析(fsQCA)方法，探究國產(chǎn)服裝企業(yè)維護(hù)和提升品牌忠誠的多種因素組合路徑。研究結(jié)果表明，國產(chǎn)服裝企業(yè)品牌忠誠的提升是多因素組態(tài)作用的結(jié)果，產(chǎn)生高品牌忠誠的7條路徑可以歸納為5種模式，分別為質(zhì)量領(lǐng)先+影響力型、質(zhì)量領(lǐng)先+情感驅(qū)動型... （共10頁）