數(shù)字經(jīng)濟背景下消費者購買直播助農(nóng)產(chǎn)品的影響因素

摘要： 為提升消費者的購買意向、促進購買行為，推進直播助農(nóng)向好發(fā)展，基于拓展的計劃行為理論，利用江蘇省13個地級市的調(diào)研數(shù)據(jù)，運用結(jié)構(gòu)方程模型對消費者購買直播助農(nóng)產(chǎn)品的影響機理進行研究。結(jié)果表明：1）行為態(tài)度、主觀規(guī)范、行為控制、認知水平和購買意向均對消費者購買行為具有顯著的正向影響，尤其是行為控制。2）認知水平和購買意向在行為態(tài)度和行為控制對購買行為的影響中起到正向顯著的中介作用。3... （共11頁）