考慮同側(cè)和跨側(cè)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的UGC平臺(tái)廣告投放與內(nèi)容創(chuàng)作補(bǔ)貼策略

摘要： UGC平臺(tái)連接著內(nèi)容創(chuàng)作者和消費(fèi)者，雙邊用戶間存在的同側(cè)和跨側(cè)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)吸引著他們進(jìn)入一個(gè)或多個(gè)平臺(tái)，從而形成不同的部分多歸屬結(jié)構(gòu)。基于Hotelling模型，通過構(gòu)建UGC平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)模型，研究了雙方均單歸屬(SS)、僅消費(fèi)者邊部分多歸屬(MS)和僅內(nèi)容創(chuàng)作者部分多歸屬(SM)3種部分多歸屬結(jié)構(gòu)下同側(cè)和跨側(cè)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)影響下的平臺(tái)廣告投放與內(nèi)容創(chuàng)作補(bǔ)貼決策，以及其對(duì)市場(chǎng)份額和平臺(tái)利潤(rùn)... （共13頁）