考慮消費(fèi)者從眾心理的制造商社群營(yíng)銷(xiāo)和平臺(tái)合作模式選擇

摘要： 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展促進(jìn)制造商引入平臺(tái)渠道以增加市場(chǎng)份額和提高競(jìng)爭(zhēng)力。制造商存在兩種平臺(tái)合作模式：代銷(xiāo)和轉(zhuǎn)銷(xiāo)。基于一個(gè)電商平臺(tái)和制造商組成的供應(yīng)鏈，考慮消費(fèi)者從眾心理，本文分別構(gòu)建不實(shí)施社群營(yíng)銷(xiāo)和實(shí)施社群營(yíng)銷(xiāo)兩種情形下的平臺(tái)供應(yīng)鏈模型，研究不同條件下制造商平臺(tái)合作模式的最優(yōu)選擇問(wèn)題。結(jié)果表明：未實(shí)施社群營(yíng)銷(xiāo)的情形下，制造商平臺(tái)合作模式選擇僅受傭金的影響，傭金較低時(shí)制造商采取代銷(xiāo)，... （共13頁(yè)）