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在線評(píng)論對(duì)電商平臺(tái)定價(jià)與消費(fèi)者渠道選擇的影響

管理評(píng)論 頁(yè)數(shù): 12 2023-12-31
摘要: 本研究針對(duì)在線評(píng)論對(duì)電商平臺(tái)定價(jià)決策以及消費(fèi)者行為的影響問題,構(gòu)建有無在線評(píng)論情形下電商平臺(tái)與制造商之間的博弈模型,比較分析在線評(píng)論對(duì)系統(tǒng)均衡和消費(fèi)者行為的影響。研究結(jié)果表明:電商平臺(tái)的定價(jià)策略會(huì)受到在線評(píng)論的影響,當(dāng)制造商直銷渠道與電商平臺(tái)自營(yíng)渠道的競(jìng)爭(zhēng)程度足夠大,或者渠道競(jìng)爭(zhēng)程度較小但在線評(píng)論有效性水平足夠低時(shí),電商平臺(tái)才會(huì)實(shí)施低價(jià)策略;在線評(píng)論會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)在各企業(yè)間的重新分... (共12頁(yè))

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