美食旅游者感知品牌原真性影響因素研究——文化學習和文化接近性的調(diào)節(jié)作用

摘要： 作為旅游活動中最常見的活動之一,美食消費不僅是滿足旅游者基本需要的手段,更是影響旅游者旅游過程體驗的重要組成部分。在競爭愈發(fā)激烈的旅游市場與游客對于“真實”體驗的要的背景下,對于旅游者追求品牌原真性的研究具有一定的現(xiàn)實意義?；赟-O-R理論,采用量化研究方法,探討美食旅游者感知品牌原真性的影響機制,以及其品牌契合的中介作用、文化接近性和文化學習的調(diào)節(jié)作用。結(jié)果發(fā)現(xiàn):美食吸引力... （共8頁）