平臺定價與服務(wù)質(zhì)量并行策略如何影響平臺用戶規(guī)模——基于美團(tuán)外賣的案例考察

摘要： 在互聯(lián)網(wǎng)平臺成長壯大過程中，為了獲得更大的市場規(guī)模，平臺可以采用價格競爭策略和非價格競爭策略來吸引用戶接入。構(gòu)建契合雙邊市場特征和互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的雙寡頭競爭模型，考察雙邊用戶多歸屬情形下，平臺定價與服務(wù)質(zhì)量并行策略對平臺獲取用戶規(guī)模的作用機(jī)理，解析互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)定價策略的本質(zhì)特征，結(jié)合美團(tuán)外賣平臺的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果表明：較之平臺服務(wù)質(zhì)量，消費(fèi)者對平臺定價更... （共16頁）