直播帶貨情境下消費(fèi)者購買決策的影響因素——基于注意力經(jīng)濟(jì)視角

摘要： 本文根據(jù)SOR理論，探究直播帶貨模式影響消費(fèi)者注意力留存進(jìn)而提高購買率的作用機(jī)制，探索直播帶貨營銷模式影響消費(fèi)者購買意愿的因素，構(gòu)建消費(fèi)者購買決策模型。在此基礎(chǔ)上，采用問卷調(diào)查方法收集數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究，研究結(jié)果表明直播電商中交互性與意見領(lǐng)袖對網(wǎng)絡(luò)信任、感知價值與情感價值均具有顯著正向影響；優(yōu)惠促銷正向影響感知價值與情感價值，負(fù)向影響網(wǎng)絡(luò)信任；娛樂性正向影響情感價值，負(fù)向影響網(wǎng)絡(luò)... （共4頁）