電子服務場景如何喚起旅游電商直播觀眾的購買意愿——基于場所依戀的鏈式中介模型

摘要： 在互聯(lián)網(wǎng)時代，直播已成為旅游產(chǎn)品營銷的重要渠道之一。然而，尚未有研究審視過娛樂氛圍和名人光環(huán)在旅游電商直播中對觀眾購買意愿影響的場景效應。文章基于刺激-機體-反應分析框架和場所依戀理論，構建了一個以電商直播娛樂氛圍和名人光環(huán)為自變量、以場所依賴和場所認同為中介變量、以觀眾購買意愿為因變量的鏈式中介模型，并基于688份問卷數(shù)據(jù)進行了實證檢驗。文章使用了PLS-SEM和Bootst... （共14頁）