面面俱到還是欲說還休？旅游直播信息豐富度對旅游消費(fèi)者實(shí)地旅游意愿的影響機(jī)制研究

摘要： 旅游直播自興起以來，越來越重視內(nèi)容輸出，希望通過傳遞豐富而又全面的信息來吸引旅游消費(fèi)者。然而，過于全面的旅游信息反而會(huì)降低旅游目的地的可探索性，對旅游消費(fèi)者的實(shí)地旅游意愿帶來負(fù)面作用。鑒于此，文章基于媒介豐富性理論，采用混合方法，通過17份質(zhì)性訪談數(shù)據(jù)（研究一）和520份問卷數(shù)據(jù)（研究二），分析了旅游直播信息豐富度對旅游消費(fèi)者實(shí)地旅游意愿的影響機(jī)制。結(jié)果表明：（1）旅游直播在時(shí)... （共23頁）