基于用戶信息瀏覽模式的信息流廣告說服策略

摘要： 不同于傳統(tǒng)媒介中廣告的嵌入背景相對固定，信息流廣告嵌入在源源不斷涌現(xiàn)的流媒體資訊之中，在此背景下用戶不再是單一的認知狀態(tài)，其認知狀態(tài)會隨著信息瀏覽場景的轉(zhuǎn)變而發(fā)生動態(tài)轉(zhuǎn)移。已有研究聚焦用戶靜態(tài)、穩(wěn)定屬性下的信息流廣告說服，但對于用戶動態(tài)信息瀏覽模式對信息流廣告說服的影響效應及其內(nèi)在機制的探究不足。基于自我決定理論，從用戶動態(tài)信息瀏覽狀態(tài)視角，探討信息流廣告說服風格(信息導向型或... （共17頁）