網(wǎng)絡(luò)負(fù)面評論對沙漠旅游區(qū)游客抗拒行為的影響研究

摘要： 文中以網(wǎng)絡(luò)負(fù)面評論作為切入角度，基于沙漠旅游區(qū)游客感知風(fēng)險和抗拒行為提出假設(shè)并構(gòu)建研究模型圖。通過實地調(diào)研及網(wǎng)絡(luò)平臺獲取研究數(shù)據(jù)，運用AMOS構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型圖并進(jìn)行假設(shè)檢驗，探究沙漠旅游區(qū)網(wǎng)絡(luò)負(fù)面評論、游客感知風(fēng)險與抗拒行為的關(guān)系。研究結(jié)果表明：網(wǎng)絡(luò)負(fù)面評論的形式特征、質(zhì)量特征和強度特征正向影響沙漠旅游區(qū)游客感知風(fēng)險，同時正向影響沙漠旅游區(qū)游客抗拒行為；沙漠旅游區(qū)游客感知風(fēng)險... （共7頁）