感官視角下旅游目的地品牌聯(lián)想測評——以桂林市為例

摘要： 對城市品牌進(jìn)行聯(lián)想測評可以更好地將游客感知到的旅游目的地品牌形象呈現(xiàn)出來，并幫助發(fā)現(xiàn)城市品牌存在的問題?；诟泄僖暯牵\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文本分析和IPA模型相結(jié)合的方法，探究游客對桂林城市品牌的聯(lián)想。結(jié)果表明：游客對桂林旅游地的品牌聯(lián)想以視覺感官為主，其次是味覺，而聽覺、觸覺、嗅覺占比遠(yuǎn)低于視覺和味覺。同時，根據(jù)長尾理論，游記編碼結(jié)果的詞頻分布呈現(xiàn)出明顯的“長尾”分布特征。從IPA的分析... （共7頁）