旅游目的地居民品牌大使行為形成機(jī)制——基于MOA模型的實(shí)證分析
經(jīng)濟(jì)問(wèn)題
頁(yè)數(shù): 10 2023-05-16
摘要: 旅游目的地居民品牌大使行為是推動(dòng)目的地品牌化的重要途徑。基于拓展的MOA模型,運(yùn)用SEM分析方法,從動(dòng)機(jī)、機(jī)會(huì)、能力、品牌認(rèn)同等方面探討了旅游目的地居民品牌大使行為的形成機(jī)制。結(jié)果表明:動(dòng)機(jī)層面,責(zé)任感、自豪感、個(gè)人獲益對(duì)旅游目的地居民品牌大使行為具有顯著的正向影響;機(jī)會(huì)層面,政府支持對(duì)旅游目的地居民品牌大使行為影響顯著;能力層面,自我效能對(duì)旅游目的地居民品牌大使行為具有顯著的... (共10頁(yè))