奇瑞

 　　公司簡介

　　奇瑞汽車股份有限公司成立于1997年1月8日，注冊資本41億元。公司以打造"國際品牌"為戰(zhàn)略目標，經過十七年的創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)已成為國內最大的集汽車整車、動力總成和關鍵零部件的研發(fā)、試制、生產和銷售為一體的自主品牌汽車制造企業(yè)，以及中國最大的乘用車出口企業(yè)。

　　目前，公司已具備年產90萬輛整車、90萬臺套發(fā)動機及80萬臺變速箱的生產能力，建立了A00、A0、A、B、SUV五大乘用車產品平臺，上市產品覆蓋十一大系列共二十一款車型。奇瑞以"安全、節(jié)能、環(huán)保"為產品發(fā)展目標，先后通過ISO9001、德國萊茵公司ISO/TS16949等國際質量體系認證。

　　2013年，奇瑞累計銷量突破400萬輛，產品遠銷80余個國家和地區(qū)，累計出口已超過80萬輛，并連續(xù)11年成為中國最大的乘用車出口企業(yè)。

　　1、發(fā)展歷史

　　奇瑞汽車有限公司起源于安徽省蕪湖市政府的汽車項目。蕪湖地方政府想干汽車項目由來已久。在1992-1993年經濟過熱時期，蕪湖一家村辦工廠一年敲打幾百臺車，就是一個多億的產值。這個現(xiàn)象引起苦于經濟落后的地方政府領導人的注意，由此產生了干汽車的念頭。原來的計劃是和一汽合作，但沒有合作成功。

　　奇瑞汽車有限公司在1995年1月考察歐洲汽車工業(yè)期間，得知英國福特的一條發(fā)動機生產線要出售，安徽蕪湖領導于是抓住這個機會把項目干起來。由于國家政策對轎車項目的限制，只能秘密進行，所以這個項目啟動時取內部代號為“951工程”（即國家九五期間安徽頭號工程），公開則稱為“安徽汽車零部件工業(yè)公司（籌備處）”，對外始終保持低調。

　　1999年12月18日，第一輛奇瑞轎車下線。2007年8月22日，奇瑞公司第100萬輛汽車下線，標志著奇瑞已經實現(xiàn)了通過自主創(chuàng)新打造自主品牌的第一階段目標，正朝著通過開放創(chuàng)新打造自主國際名牌的新目標邁進。

　　奇瑞汽車2006年銷售30.52萬輛，比2005年增長1.5%；2007年銷售38.1萬輛，比2006年增長24.8%。2007年，奇瑞汽車出口11.98萬輛，海外市場再次實現(xiàn)翻番，銷量增加了132%，轎車出口量連續(xù)五年居中國第一。

　　奇瑞公司現(xiàn)有乘用車公司、發(fā)動機公司、變速箱公司、汽車工程研究總院、規(guī)劃設計院、試驗技術中心等生產、研發(fā)單位，具備年產整車90萬輛、90萬臺套發(fā)動機和變速箱的生產能力。

　　至2007年已投放市場的整車有QQ3、QQ6、A1、瑞麒2、旗云、奇瑞3、A5、瑞虎3、東方之子、東方之子Cross等13大系26款產品。截至2007年底，奇瑞公司擁有員工19321人，總資產達到237.15億元。

　　自主創(chuàng)新

　　"自主創(chuàng)新"是奇瑞發(fā)展戰(zhàn)略的核心，也是奇瑞實現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展的動力之源。從創(chuàng)立之初，奇瑞就堅持自主創(chuàng)新，努力成為一個技術型企業(yè)。奇瑞已建成了以蕪湖的汽車工程研究和研發(fā)總院為核心，以北京、上海以及海外的意大利、日本和澳大利亞的研究分院為支撐，形成了從整車、動力總成、關鍵零部件開發(fā)到試制、試驗較為完整的產品研發(fā)體系。公司通過自主創(chuàng)新，在TGDI渦輪增壓缸內直噴技術、DVVT雙可變氣門正時技術、CVT無級變速器以及新能源等一大批國內尖端核心技術上獲得突破，帶動了全系產品的全面技術升級。2008年，奇瑞成為我國首批

　　"創(chuàng)新型企業(yè)"，"節(jié)能環(huán)保汽車技術平臺建設"、"轎車整車自主開發(fā)系統(tǒng)的關鍵技術研究及其工程應用"二項目分別榮獲國家科技進步獎一等獎、二等獎；2012年，奇瑞兩個協(xié)作項目再次榮獲二項國家科技進步二等獎。知識產權方面，截止2012年底，奇瑞公司累計申報各項專利7751件，累計獲得各項授權專利5364件，位居本土汽車企業(yè)第一位。

　　國際品牌

　　打造"國際品牌"是奇瑞的戰(zhàn)略發(fā)展目標。在"無內不穩(wěn)，無外不強"發(fā)展理念的推動下，奇瑞從發(fā)展初期就注重開拓國際、國內兩個市場，積極實施"走出去"戰(zhàn)略，成為我國第一個將整車、CKD散件、發(fā)動機以及整車制造技術和裝備出口至國外的轎車企業(yè)。2006年奇瑞被國家商務部、發(fā)改委聯(lián)合認定為首批"國家汽車整車出口基地企業(yè)"；2011年，奇瑞獲得了中國首批汽車出口AAA級企業(yè)信用評價。奇瑞正全面推進全球化布局，實施從"走出去"向"走進去"扎根發(fā)展的轉變，逐步通過產品本地化，人員本地化，合作方式本地化等來加深海外市場的深層次合作。

　　2、品牌釋義

　　中文釋義

　　奇，有“特別地”的意思；瑞，有“吉祥 如意”的意思，合起來就是特別地吉祥如意。

　　英文釋義

　　CHERY是英文單詞CHEERY（中文意 思為“歡呼地、興高采烈地”）減去一個“e”而來，表達了企業(yè)努力追求、永不滿足現(xiàn)狀的理念。

　　標識釋義

　　標志的整體是英文字母CAC一種藝術化變形；CAC即英文Chery Automobile Corporation的縮寫，中文意思是奇瑞汽車股份有限公司；標志中間A為一變體的“人”字，預示著公司以人為本的經營理念；徽標兩邊的C字向上環(huán)繞，如同人的兩個臂膀，象征著一種團結和力量，環(huán)繞成地球型的橢圓狀；中間的A在橢圓上方的斷開處向上延伸，寓意奇瑞公司發(fā)展無窮，潛力無限，追求無限。整個標志又是W和H兩個字母的交叉變形設計，為“蕪湖”一詞的漢語拼音的聲母，表示公司的生產制造地在蕪湖市蕪湖地方政府想干汽車項目由來已久。

　　在1992-1993年經濟過熱時期，蕪湖一家村辦工廠一年敲打幾百臺車，就是一個多億的產值。這個現(xiàn)象引起苦于經濟落后的地方政府領導人的注意，因此產生了干汽車的念頭。原來的計劃是和一汽合作，但發(fā)現(xiàn)對方沒有把自己放在眼里，最后決定自己干?；仡櫄v史，蕪湖汽車項目演變成為自主開發(fā)企業(yè)的最大動力來自于無知(把干汽車的困難想簡單了)，但無知者無畏。今天的奇瑞領導人早已不是無知者，而無畏的精神卻已深入這個企業(yè)的組織基因，并且在繼續(xù)發(fā)揚光大。

　　2013年4月16日，奇瑞發(fā)布了全新LOGO以及全新品牌戰(zhàn)略，這標志著奇瑞明確了著力打造一個品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。同時，奇瑞全新的“iAuto”汽車核心技術平臺也于今日正式發(fā)布。

　　● 全新LOGO：

　　奇瑞全新LOGO[1] 并沒有經過全新的設計，而是在現(xiàn)有LOGO基礎上進行了改進，這也是為了能夠讓國內消費者重新認識奇瑞品牌而做的努力。奇瑞新LOGO以一個循環(huán)橢圓為主題，由三個字母“C”“A”“C”組成，是Chery Automobile Company的縮寫。中間鑲有鉆石狀立體三角形，主色調銀色代表著質感、科技和未來。中間的鉆石形構圖，代表了奇瑞汽車對品質的苛求，并以打造鉆石般的品質為企業(yè)堅持的目標。蓬勃向上的人字形支撐，則代表了奇瑞汽車執(zhí)著創(chuàng)新、積極樂觀、樂于分享的向上能量，支撐起品質、技術、國際化的奇瑞汽車不斷前行，同時人字形代表字母A，喻示奇瑞汽車追求卓越和領先的決心和激情。

　　●品牌定位：

　　奇瑞汽車是為務實進取，懂得生活樂趣并樂于分享的社會各領域中堅人群而打造的，執(zhí)著于技術，品質精益，理性且可信賴的中國汽車品牌[4] 。

　　●目標用戶描述：

　　中國社會正在經歷飛速發(fā)展和巨大變革，在紛繁多變下，有這樣一群人：他們不為表象所動，能看到事物的本質；他們執(zhí)著于本職工作，同時享受用智慧和執(zhí)著得到社會認可，并以此作為生活的樂趣；他們是敢夢想，敢闖，對未來充滿憧憬并為之務實踐行的進取階層。